Patrocínio, do latim patrocinĭum, é um auxílio, um amparo, uma ajuda ou uma protecção . O conceito pode entender-se na óptica da economia ou do ponto de vista moral, dependendo da situação.
Patrocinar consiste em dar uma contribuição (em dinheiro ou em serviços) com ou sem contrapartidas publicitárias. O mais comum é as instituições ou empresas ajudarem financeiramente um determinado projecto a troco de publicidade. Ou seja, na prática, a troco da sua contribuição financeira, têm direito a que a sua marca seja publicitada. Esta prática acontece muito, por exemplo, para ajudar às festas das paróquias ou ainda em eventos desportivos.
Ainda a nível da economia, o patrocínio é um apoio que uma empresa concede a um artista ou desportista. Costuma tratar-se de um apoio económico que se dá em troca de publicidade: a empresa paga ao protagonista para que este publicite, de uma forma ou outra, a empresa em questão. Posto isto, uma empresa alimentar, por exemplo, pode patrocinar uma equipa de futebol, pagando-lhe uma determinada quantia de dinheiro para que o equipamento (as camisolas, mais precisamente) que usam os jogadores tenha o logo da respectiva marca.
O patrocínio também pode ser desinteressado (isto é, sem ter segundas intenções nem esperar nada em troca): nesse caso, trata-se de mecenato. Um empresário pode patrocinar uma campanha ecologista por considerar que é correcto ajudar à preservação do meio ambiente.
Leia mais: Conceito de patrocínio - O que é, Definição e Significado http://conceito.de/patrocinio#ixzz40cRccYsHPatrocínio é uma palavra de origem latina: patrociniu e significa:
- acto ou efeito de patrocinar;
- contribuição (em dinheiro e/ou serviços) de instituição ou entidade para determinado projecto, geralmente com contrapartidas publicitárias ou outras;
- protecção;
- auxílio.
Financiamento (por parte de pessoa ou organismo) de uma empresa, de uma instituição, de uma associação, de uma obra, de um empreendimento cultural, científico, etc. , com fins publicitários ou para obter benefícios fiscais.
Índice
[esconder]Classificação do Patrocínio[editar | editar código-fonte]
O patrocínio pode ser considerado como uma variável de comunicação cujo objectivo é a transmissão do nome e da imagem da empresa, dos seus produtos / serviços, através da sua associação a eventos, entidades desportivas ou culturais. Podemos classificar o patrocínio em:
Patrocínio institucional[editar | editar código-fonte]
Este tipo de patrocínio é utilizado pelas organizações de forma a fortalecer a sua imagem e notoriedade através de um acontecimento, pessoa ou causa apoiada. Pode ter duas vertentes: comunicação interna (cultura da empresa e espírito de equipa) ou comunicação externa (empresa enquanto entidade social)
Patrocínio promocional[editar | editar código-fonte]
Neste patrocínio, o objectivo da empresa é a promoção da marca e dos seus produtos/serviços através do apoio financeiro/material a um acontecimento desportivo ou cultural com a finalidade de retirar benefícios em termos de vendas.
Estrutura de uma acção de patrocínio[editar | editar código-fonte]
O aumento da competitividade e exigibilidade do mercado obrigam a um planeamento das acções a tomar numa campanha de comunicação. Neste sentido, qualquer acção de patrocínio a realizar deve ser precedida de um plano estratégico rigoroso, de forma a poder antever, acompanhar e avaliar a acção de patrocínio. Na estrutura do plano devemos considerar:
O triângulo do patrocínio[editar | editar código-fonte]
A coerência é um factor chave na decisão de patrocinar um evento ou entidade devido à imagem projectada, será a imagem associada pelo público à empresa patrocinadora.
- Patrocinador: a estratégia de comunicação deve estar bem delineada (segmentos alvo, objectivos,
posicionamento, etc.)
- Evento ou entidade patrocinada: a imagem transmitida pela empresa patrocinada ou evento patrocinado deve ser do conhecimento do patrocinador, bem como os riscos ou benefícios da associação da sua marca
- Público-alvo: Identificar as pessoas que irão assistir ou se identificar com o evento e verificar se é o target que se pretende atingir.
Os objectivos do patrocínio[editar | editar código-fonte]
O que se pretende atingir com uma acção de patrocínio é um passo chave para uma boa execução e para a obtenção de resultados. Os objectivos que uma acção de patrocínio pode abranger são:
- Notoriedade
- Imagem de marca
- Valorização do produto
- Contornar a ilegalidade
- Globalização
Os tipos de patrocínio[editar | editar código-fonte]
A adequação do evento ou entidade patrocinada ao posicionamento da empresa/produto é um aspecto que necessita de ser cuidadosamente planeado. Existem vários tipos de patrocínio:
- Patrocínio de notoriedade: Tem como objectivo dar a conhecer a marca, tornando-a visível ao maior número de pessoas possível
- Patrocínio de imagem: Tem como objectivo construir ou personalizar a imagem de marca através da criação de uma percepção forte entre o evento e a marca
- Patrocínio de credibilidade: A empresa associa-se a eventos ou actividades essenciais para o seu negócio
O evento ou entidade a patrocinar[editar | editar código-fonte]
É essencial garantir que o posicionamento que as actividades a patrocinar gozam junto da opinião pública, vão ao encontro da filosofia da empresa.
Divulgação da acção de patrocínio[editar | editar código-fonte]
A divulgação da acção de patrocínio estrutura-se em quatro níveis chave:
- Qual a visibilidade do patrocínio?
- Qual a notoriedade para a marca?
- O patrocínio melhorará a imagem de marca?
- Qual o efeito do patrocínio nas vendas?
Orçamento e calendarização[editar | editar código-fonte]
Uma acção de patrocínio exige normalmente um grande investimento. O retorno desse mesmo investimento é dependente de vários factores que devem ser estabelecidos pela entidade patrocinadora antes de realizar a acção de patrocínio. A descrição dos planos de acção, a realização minuciosa do orçamento bem como a definição do calendário previsto são alguns pontos a serem complementados.
Avaliação e controlo[editar | editar código-fonte]
No desenrolar das acções, é crucial o acompanhamento da sua eficácia através de sistemas de controlo. O controlo deve ser implementado antes do evento patrocinado, de forma a determinar o posicionamento actual da empresa relativamente à sua imagem e notoriedade.
Vantagens e limitações do patrocínio[editar | editar código-fonte]
Como qualquer variável de comunicação, existem vantagens e limitações associadas ao uso do patrocínio.
Vantagens:
- Possibilidade de divulgar a marca num regime de exclusividade
- Aumento da notoriedade, melhoria e consolidação da imagem da empresa
- Factor de fortalecimento do espírito de equipa (quando transmitido para os colaboradores da empresa como uma forma de cultura organizacional)
- Possibilidade de associação a valores sociais, melhorando a imagem social da empresa
Limitações:
- Existindo uma má prestação do patrocinado,a imagem do patrocinador também será afectada
- Uma ineficiente cobertura do evento ou divulgação da empresa patrocinada, deita por terra toda a visibilidade procurada pelo patrocinador.
Referências[editar | editar código-fonte]
LINDON D., LENDREVIE J., LÉVY J., DIONÍSIO P., RODRIGUES J., Mercator XXI, Teoria e prática do Marketing, 10.ª edição, Dom Quixote, Lisboa, 200
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